PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. Penelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif menggunakan data primer, dengan kuesioner terhadap 67 responden yang diambil dengan sampling acak di Duren Sawit, Jakarta Timur. Data diolah menggunakan software SPSS ver. 24.0. kualitas data di uji dengan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinieritas, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis menggunakan uji-t untuk uji hipotesis secara parsial dan uji-F untuk uji hipotesis secara simultan serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan uji kualitas data dan uji asumsi klasik memenuhi syarat. Terdapat pengaruh signifikan variable Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung masing-masing 0,488 dan 0,399. Variable Promosi dan Kualitas Produk secara bersama-sama (simultan) dengan uji F sebesar 40,95, dengan R-square 54,8%.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Alma, B. (2020). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa (7th ed.). Alfabeta.
Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran Produk dan Merek (Planning dan Strategi) (1st ed.). Qiara Media.
Ibnu Waliq, Ravindra Safitra Hidayat, & Feby Lukito Wibowo. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi, 1(3), 27–35. https://doi.org/10.69714/3ksez051
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan (1st ed.). Unitomo Press.
Melina, S., & Saragih, N. (2023). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shofee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Santo Thomas Medan). KUKIMA : Kumpulan Karya Ilmiah Manajemen, 2(2), 121–132.
Musafar, T. F. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Media Sains Indonesia.
Rozi, I. A., & Khuzaini. (2021). Pengaruh Harga Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Dan Riset Manaemen, 10, 1–20.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.