Analisis Strategi Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Industri Kerajinan Tangan di Indonesia
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen dalam industri kerajinan tangan di Indonesia, yang memiliki karakteristik unik dan membutuhkan pendekatan pemasaran kreatif untuk menarik minat konsumen. Dalam era digital, digital marketing menjadi alat penting bagi pelaku usaha untuk menjangkau pasar secara lebih luas dan efisien. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui survei terhadap konsumen yang telah membeli produk kerajinan tangan secara online, penelitian ini menganalisis elemen-elemen strategi digital marketing seperti media sosial, marketplace, konten pemasaran, dan interaksi pelanggan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dan marketplace memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan konten pemasaran yang menarik dan interaksi aktif menjadi faktor utama yang mendorong kepercayaan serta minat konsumen. Selain itu, platform digital memungkinkan pelaku usaha menjangkau pasar yang lebih luas dan memperkuat loyalitas konsumen melalui komunikasi personal. Penelitian ini memberikan rekomendasi penting bagi pelaku industri untuk merancang strategi digital marketing yang efektif dalam meningkatkan daya saing serta menciptakan peluang pertumbuhan di era digital.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Haerana, H., Tahir, N., Sudarman, F., & Harakan, A. (2022). Pendampingan Pengolahan Limbah Plastik Minuman Kemasan Menjadi Kerajinan Tangan. Wikrama Parahita : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(1), 49–54. https://doi.org/10.30656/jpmwp.v6i1.3791
Haziza, E. L., & Udayana, I. B. N. (2022). Penerapan Strategi Pemasaran dan Kualitas Pelayanan Delivery terhadap Minat Purchase Decision Konsumen UMKM Kerajinan Tangan Toko Serba: Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(4), 1434–1448. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i3.1696
In, S., In, S., & Ummah, F. (2023). Teori Maslow : Pahami Lima Tingkat Kebutuhan Dasar Manusia. September. https://www.marketeers.com/teori-maslow-pahami-lima-tingkat-kebutuhan-dasar-manusia/?utm_source=chatgpt.com
Industri Kerajinan Harus Beradaptasi di Era Digital, dari Desain hingga Pemasaran. (n.d.). https://money.kompas.com/read/2024/08/21/064028626/industri-kerajinan-harus-beradaptasi-di-era-digital-dari-desain-hingga).
Journal, C. D., Mulyadi, T., Ratih, D., Wardani, K., Utomo, B., & Silalahi, P. (2024). PELATIHAN MANAJEMEN PEMASARAN UNTUK PENGRAJIN : DARI BRANDING HINGGA PENJUALAN. 5(5), 9702–9709. https://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/cdj/article/view/35818
Kotler, philip., Kartajaya, Hermawan., Huan, Hooi Den, I. (2017). Marketing for Competitiveness. https://doi.org/ISBN 978-602-291-302-3
Lipsman, A. (2012). The Power of"Like"How Brands Reach ( and Influence ) Fans Trough Social-Media Marketing. 52. https://doi.org/10.2501/JAR-52-1-040-052
Okky Novianto, Harsono Teguh Santoso, Rina Dewi, Bambang Karnain, Sugiharto Sugiharto, & Achmad Daengs GS. (2024). Analisis 5 (Lima) Tahapan Proses Keputusan Pembelian Terhadap Pengambilan Keputusan Mahasiswa Universitas 45 Surabaya Dalam Memilih Perguruan Tinggi. Jurnal Mahasiswa Manajemen dan Akuntansi, 3(1), 40–62. https://doi.org/10.30640/jumma45.v3i1.2308
Optimalisasi pemasaran digital bagi UMKM. (n.d.). https://www.antaranews.com/berita/4337015/optimalisasi-pemasaran-digital-bagi-umkm
Perindustrian, K. (2022). Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. Kemenperin, 1. https://ikm.kemenperin.go.id/didukung-beragam-budaya-industri-kerajinan-semakin-jaya?utm_source=chatgpt.com
Radhiana, R., Kasmaniar, & Mukhdasir. (2023). Peran Strategi Digital Marketing Dan Inovasi Proses Sebagai Upaya Peningkatan Daya Saing Produk Lokal Pada Perajin Anyaman Kulit Bak Bili Atau Pohon Bemban Di Aceh Besar. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 9(3), 967–977. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i3.1220
Siyamto, Y., Wijayanti, I. D. S., Subiyantoro, A., Suliantoro, S., & Subandi, S. (2024). Pengenalan digital marketing dalam meningkatkan bisnis usaha mikro. Penamas: Journal of Community Service, 4(1), 178–186. https://doi.org/10.53088/penamas.v4i1.888
Sudarman, F. (2024). Pelatihan Kerajinan Tangan dan Pemasaran Berbasis Online Bagi Kelompok Remaja Putri Di Kabupaten Gowa. 7(3), 463–474. https://ojs.unanda.ac.id/index.php/tomaega/article/view/2710/1313
Sutowo, I. R., Uljanatunnisa, U., Handayani, L., & Mahdalena, V. (2022). Pendampingan Pemanfaatan Digital Platform Untuk Meningkatkan Added Value Pada Unit Bisnis Kerajinan Tangan Bank Sampah Srikandi Berdikari Di Masa Pandemik. Martabe : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(6), 2121. https://doi.org/10.31604/jpm.v5i6.2121-2129
Telagawathi, N. L. W. S., Suci, N. M., & Heryanda, K. K. (2022). Strategi Transformasi Digital Umkm Kerajinan Tangan Pada Masa Pandemi Covid-19 Di Kabupaten Gianyar, Bali. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 11(2), 204–212. https://doi.org/10.23887/jish.v11i2.39734
Tuten, Tracy L., Solomon, M. R. (2014). Social Media Marketing. https://doi.org/ISBN 1473916494
Vina Andita Pratiwi, Yeyet Daryati, & Chintya Anggraeni. (2023). Pengaruh Ulasan Online Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Korea Di Sparklelle Shop. Jurnal Riset Manajemen, Bisnis, Akuntansi dan Ekonomi, 2(1), 20–50. https://doi.org/10.58468/jambak.v2i1.62
Yulianto, M. A., Kistiani, A., Suryana, H., Safitri, U. R., Purwanto, H., Rahardjo, S. B., Manajemen, P., & Boyolali, U. (2024). STUDI EFEKTIFITAS PERSONALISASI PENGALAMAN PELANGGAN MELALUI ALGORITMA ARTIFICIAL INTELLIGENCE DI PLATFORM E-. November, 1456–1466. https://doi.org/ISSN :3031-5581