Kredibilitas Influencer melalui Label “Tasya Farasya Approved” dalam Membentuk Minat Beli Produk Wardah Matte Lip Cream pada Generasi Z di Jakarta

Abstract

Analisis ini berfokus pada pengukuran dampak label “Tasya Farasya Approved” terhadap minat beli produk Wardah Matte Lip Cream di kalangan Generasi Z di wilayah Jakarta. Melalui pendekatan kuantitatif, peneliti mengumpulkan data dari 142 responden menggunakan metode survei. Proses pengolahan data mengandalkan software SPSS, yang mencakup pengujian validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, koefisien determinasi, serta pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil analisis data, label “Tasya Farasya Approved” terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan pada minat beli konsumen. Bukti tersebut terlihat dari perolehan nilai koefisien regresi sebesar 0,366 dengan tingkat signifikansi 0,000 (<0,05). Selain itu, angka R² sebesar 0,192 mengindikasikan bahwa variabel label rekomendasi tersebut mampu menjelaskan 19,2% perubahan pada minat beli. Hasil riset ini menegaskan bahwa tingkat kredibilitas seorang influencer melalui label rekomendasi menjadi elemen penting yang menggerakkan minat beli Generasi Z pada produk kosmetik, sehingga produsen kosmetik dapat mengoptimalkan kolaborasi berbasis kredibilitas influencer sebagai strategi komunikasi pemasaran digital yang efektif.