Pengaruh Terpaan Konten Film Animasi One Piece Melalui Tiktok Terhadap Keputusan Menonton (Studi Kasus Generasi Z Di DKI Jakarta)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan konten film animasi One Piece melalui platform TikTok terhadap keputusan menonton di kalangan Generasi Z di DKI Jakarta. TikTok sebagai media sosial berbasis video pendek mampu menyajikan konten yang menarik secara visual dan emosional, seperti potongan adegan epik, ulasan pengguna, hingga tantangan viral, yang dapat membentuk stimulus kuat bagi pengguna. Penelitian ini menggunakan teori S-O-R (Stimulus–Organism–Response) sebagai landasan teoretis, dengan indikator terpaan yang mencakup frekuensi, durasi, dan atensi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 33 responden. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara terpaan konten TikTok terhadap keputusan menonton, dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05) dan persamaan regresi Y = 18,760 + 0,825X. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,578 menunjukkan bahwa 57,8% keputusan menonton dipengaruhi oleh terpaan konten melalui TikTok, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa terpaan konten film animasi One Piece di TikTok secara nyata memengaruhi proses psikologis dan emosional Generasi Z yang mendorong mereka untuk memutuskan menonton. Paparan yang konsisten, menarik, dan intensif mampu membentuk minat dan keputusan audiens terhadap film yang dipromosikan.